ONTDEK DE KRACHT VAN EMPLOYER BRANDING CONTENT
In deze blog ga ik het hebben over een cruciaal aspect van Recruitment Marketing: Employer Branding op Social Media. Meer specifiek zal ik inzoomen op een belangrijk onderdeel daarvan, namelijk Employer Branding content.
EMPLOYER BRANDING OP SOCIAL MEDIA
Employer Branding helpt je bij het boeien van potentiële medewerkers en bij het binden van je huidige medewerkers. Het begint allemaal bij het inzicht krijgen in jouw ‘Employer Brand’ – jouw werkgeversmerk.
In het digitale tijdperk speelt Social Media een belangrijke rol bij het vormgeven van het werkgeversmerk. Platformen zoals LinkedIn, Facebook, Instagram en Twitter bieden uitstekende mogelijkheden om jouw werkgeversmerk naar buiten te brengen en te versterken. Hier is de Employer Branding content van essentieel belang.
WAT IS EMPLOYER BRANDING CONTENT?
Employer Branding content is content die, bewust of onbewust, is gemaakt om het imago van jouw bedrijf als aantrekkelijke werkgever te verbeteren. Deze content kan in vele vormen voorkomen, denk hierbij aan blogposts, verhalen van medewerkers, video's, infographics, webinars, live Q&A sessies en nog veel meer.
Waarom is Employer Branding content belangrijk?
Deze content speelt een cruciale rol omdat het een manier is om je bedrijf op authentieke wijze te presenteren. Het stelt je in staat om jouw bedrijfscultuur, kernwaarden, arbeidsvoorwaarden en succesverhalen op een boeiende en aantrekkelijke manier te laten zien. Op deze manier blijf je zichtbaar bij je doelgroep als aantrekkelijke werkgever. Het is ook een manier om bewijslast te creëren voor wat je potentiële medewerkers belooft. Is dit bijvoorbeeld een goede werk-privébalans? Met de content op social media laat je het ook zien.
Het publiceren van waardevolle Employer Branding content kan je helpen om:
- Bewustzijn te creëren: Het vergroot de zichtbaarheid van je bedrijf en van je werkgeversmerk onder potentiële kandidaten.
- Vertrouwen op te bouwen: Door het delen van authentieke ervaringen en succesverhalen, kun je het vertrouwen bij kandidaten vergroten.
- Kwalitatieve sollicitaties te stimuleren: Kwalitatieve content kan kandidaten aanmoedigen om te solliciteren, omdat ze een beter beeld krijgen van wat het betekent om voor jouw bedrijf te werken. Zo is de kans op een match gelijk een stuk groter.
- Medewerkerstevredenheid te verhogen: Bestaande medewerkers kunnen trots zijn om deel uit te maken van een bedrijf dat zijn waarden en prestaties op een positieve manier communiceert.
Inspirerende ideeën voor Employer Branding content
Een doeltreffende Employer Branding content strategie vereist variëteit en creativiteit. Ik deel graag enkele ideeën voor content die je kan gebruiken om je werkgeversmerk te versterken en een connectie te maken met je doelgroep.
Achter de schermen: Geef een kijkje achter de schermen van je bedrijf. Dit kan bijvoorbeeld een tour door het kantoor zijn, een dag uit het leven van een medewerker, of het productieproces van je producten of diensten. Deze 'real life' content kan een krachtig middel zijn om potentiële werknemers een voorproefje te geven van hoe het is om bij jouw bedrijf te werken.
Medewerkers in de spotlights: Laat je medewerkers schitteren op je Social Media kanalen. Deel hun verhalen, prestaties en passies. Dit kan in de vorm van een interview, een testimonial, of een 'medewerker in de spotlight' post. Dit helpt niet alleen om je team te erkennen, maar laat ook zien dat je de mensen achter je merk waardeert.
Carrière- en ontwikkelingsmogelijkheden: Gebruik Social Media om te pronken met de professionele groeimogelijkheden die je biedt. Deel bijvoorbeeld succesverhalen van medewerkers die zijn doorgegroeid binnen het bedrijf, of belicht trainingen en opleidingsprogramma's die je aanbiedt.
Bedrijfscultuur en evenementen: Deel (gepaste) foto's en video's van teamuitjes, feestdagen, vrijwilligerswerk, teambuildingactiviteiten en andere bedrijfsevenementen. Deze posts laten zien hoe je bedrijfscultuur er in de praktijk uitziet en kunnen een krachtig middel zijn om potentiële werknemers aan te trekken.
Informatieve content: Denk aan blogposts, infographics, webinars of podcasts over relevante onderwerpen in jouw branche of vakgebied. Deze kunnen je positioneren als een expert in je branche, wat aantrekkelijk kan zijn voor potentiële werknemers.
Employee Advocacy: Zet je medewerkers in als Ambassadeurs
Een vaak over het hoofd gezien, maar ongelofelijk krachtig onderdeel van Employer Branding, is Employee Advocacy; het aanmoedigen van je medewerkers om je werkgeversmerk uit te stralen en te verkondigen, zowel online als offline. Je medewerkers zijn immers de mensen die je bedrijf het beste kennen. Zij zijn degenen die je cultuur, waarden en werkomgeving dagelijks ervaren.
Door je medewerkers te betrekken bij je Employer Branding strategie en ze om te vormen tot ambassadeurs, kun je het bereik van je berichten vergroten. Berichten die worden gedeeld door medewerkers hebben namelijk veel meer bereik dan dezelfde berichten die worden gedeeld door de officiële bedrijfspagina's.
Als het gaat om Employer Branding content, is het belangrijkste om authentiek, consistent en divers te zijn in je content. Vertel je verhaal, benadruk je waarden en cultuur, en vergeet niet om je medewerkers bij het proces te betrekken.
Bij Buro Focus zijn we er om je te helpen bij het opstellen en implementeren van je Employer Branding content strategie. Neem contact met ons op en laat ons je helpen bij het vertellen van het verhaal van jouw werkgeverschap.
Bedankt voor het lezen, en vergeet niet om ons te volgen voor meer tips en inzichten over Employer Branding en Recruitment Marketing!
Daphne Verhagen
Daphne is Projectmanager Employer Branding en Recruitment Marketing bij Buro Focus. "Ik voel me als een vis in het water wanneer ik me ontferm over de verschillende Employer Branding en wervingscampagnes die momenteel lopen via Buro Focus. Samen staan we voor een mooie uitdaging: het op de kaart zetten van het werkgeversmerk van onze klanten!"
Meer weten? Neem contact op met Daphne!
